2020在2000年上海中国国际进口博览会（以下简称世博会）期间，恒天然集团分别与豆果食品和小米营销达成了战略合作伙伴合同。恒天然消费品牌业务与两家跨境创新企业的合作，是完成战略升级后新零售模式下营销创新和数字化的又一重要举措。

   

中国家庭烘焙联盟与豆果美食强强合作

   

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近年来，食谱社区豆果食品不断为消费者创造新鲜美味的烘焙和食品应用，已成为中国流行的快速消费品品牌和食品APP。自2017年以来，豆果食品已成为恒天然品牌的在线合作伙伴；自去年以来，安佳已连续两次成为中国烘焙食品糖制品行业协会和豆果食品组织者之一。

   

在世博会上，恒天然与豆果食品签署了战略合作协议，并与豆果食品联合发起了中国家庭烘焙联盟。家庭烘焙联盟的建立旨在为更多的家庭带来高质量、健康的生活和烹饪方法，为国内烘焙行业带来专业的洞察力，并提供一个共同创造的平台。恒天然将充分发挥产品创新研发和数据洞察优势，分享最新的市场消费趋势，有效发挥各方实力，让消费者更直接地了解家庭烘焙，不断提高消费者信心，为中国消费者输出更多营养美味的产品和内容。

   

   

与小米营销携手打造数字营销创新模式

   

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恒天然消费品牌部宣布与小米营销合作，开展新形式的营销创新合作OTT电视安佳烘焙频道在线烹饪课程由五星级厨师传授，并将陆续通过小米IoT生态中AI智能扬声器、小米手机、小米冰箱、米家烤箱等载体和入口，智能帮助用户完成烘焙，推动转型，创造家庭烘焙的数字生态。目前，安佳的食谱将免费提供给小米的消费者。未来，安佳还将推出更系统、更先进的家庭烘焙数字课程，与五星级厨师合作。

   

   

小米OTT终端共激活4100万元，覆盖了大多数具有消费能力的新中产阶级家庭。家庭场景是用户快速消费品、服务等生活决策的重要场景。安佳烘焙课堂内容与小米智能技术的结合，使食品知识和更好的生活理念深深扎根于人们的心中，不仅拓宽了品牌市场，而且开启了物联网食品生活的新窗口。安佳将继续关注和发布中国烘焙行业的洞察力和趋势，促进家庭烘焙场景和食品生态，实现内容创造、电子商务联动和品牌跨境。

   

恒天然消费品牌业务战略升级，通过产品创新、渠道创新和营销创新，更好地为中国消费者服务。近年来，恒天然积极拥抱数字、电子商务和新零售，不断深化与合作伙伴的开放创新战略合作。消费品牌业务与豆果食品、小米营销战略合作再次体现了恒天然在中国的开放创新理念，与中国细分行业龙头企业合作，融入中国数字社会，构建创新生态系统，共同探索和满足中国消费者的需求。

   

   

恒天然集团简介

   

恒天然是一家由1万多个奶农家庭组成的全球乳制品营养公司。数千名奶农留下的历史遗产使新西兰成为世界乳制品的领导者，为我们的专业基础奠定了基础。我们以积极的态度和团结合作的精神成为世界领先的乳制品出口商。2.2通过我们创新的消费品牌、餐饮服务和原材料解决方案，以及跨越四大洲的牧场和加工服务，1万名员工与世界分享了乳制品营养的精髓。