近年来，随着后互联网时代的发展，平台、品牌和消费者之间的关系不断发生变化，数据和技术已经渗透到整个营销领域。与数字业务的增长相比，中国能够提供高质量数字营销咨询的企业并不多。各种咨询机构、营销代理、通信媒体、第三方服务机构的主要业务很少集中在数字营销的上游。在数字时代，企业的数字转型需求迫在眉睫，这意味着未来营销行业将会有更多的传统观点被逆转。

如果说一个营销案例的现象级呈现是偶然的，那么每个案例都会着火背后一定有坚实、可依、可循的方 ** 支持。现在，我理了几个营销案例，以数字化为核心的整合营销理论会跳到纸上，这可能是成功案例的基本逻辑。

一是以战略为中心，整合所有营销资源，实现高度一体化的营销

目前，基于新技术的数字营销对传统的综合营销提出了新的挑战。品牌如何使用不同的渠道？如何生产适合这些场景的原始内容？如何连接不同的渠道？如何整合战略定位、协作沟通、跨屏幕互联网和内容连接？这些都是当今品牌数字营销渠道需要解决的最大问题。

例如，2007年，酒提出了中国保健酒第一品牌的领先定位，开创了中国保健酒的先例，成为酒类产品中的佼佼者。

品牌是一种战略，战略是一个系统。在找到品牌或产品的第一或唯一后，需要在整个品牌营销过程中贯穿核心价值，在消费者面部特征体验空间中产生良好的记忆点，为品牌建设做出贡献。

然后，要从以下三个层面帮助品牌数字化整合营销:

1、通过全渠道精准排水，为金酒打造私域流量，实现微信、微博等自媒体、天猫、JD.COM等销售平台、官网、百度生态等形象平台的长期价值转化。

   在信息和服务泛滥的时代，如果营销活动不能为目标受众提供利益，就不可避免地很难采取行动。品牌营销、产品销售等品牌行动必须通过一个或多个平台接触用户，将统一的视觉平台建设放在数字整合营销服务的关键位置，准确切入用户被挑动的神经。

2、通过创意有效的数字整合沟通解决方案，让品牌与消费者建立联系。坚持以数字为主导，为金酒品牌提供数字沟通解决方案。准确规划数字沟通解决方案，使金酒与主流媒体结合，实现品牌沟通能力的定性飞跃。

3、电子商务平台的建设和运营，为金酒打造了优秀的电子商务平台和生态系统，赋予品牌在电子商务世界的布局和突破。

基于劲酒企业内外部战术行为的数字化整合，不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合，并与时俱进推动执行，最终成就了劲酒强劲的品牌生命力，年销售额实现从10亿到150亿的跃迁。

二是以传播为桥梁，帮助企业从理论到实践实施数据驱动增长体系

在今天的中国，信息非常繁荣。中国有2800个广播、358个网站和100多个互联网视频网站。市场上充斥着各种线上线下广告屏幕，消费者对传统的数字媒体传播视而不见。

那么，品牌应该如何与影响中国消费市场的意见领袖沟通呢？

有两点很重要：1.全场景、全受众、全链接的全球创意营销，串联用户触媒习惯；2.制作多场景原创内容，实现多渠道协调，准确传播和内容贯通。

纵观众多营销案例，发现很多都是基于品牌策略、内容创意、媒体营销、公关传播到社会营销、搜索营销、用户运营等全价值链营销。其中，自然堂特别重视这一点。

三、以电子商务为翅膀，解决品牌价值和市场销售问题

在我们方 ** 与传统电子商务服务不同，电子商务服务更倾向于一站式授权品牌客户更快地进入电子商务市场，抓住中国互联网市场的增长红利。随着互联网的发展，其服务内容也与时俱进。

经常做常新，做电子商务行业的新物种，这决定了其根植于以数字为核心的电子商务运营，致力于将企业战略与数字传播和电子商务运营相结合，解决品牌价值和市场销售问题。

以熊电器为例：面对大型家电品牌大而完整的竞争优势，深入了解女性消费者的痛点，为熊电器建立了智能小型家电创造者和领导者的品牌定位和她经济、小而美丽的产品路线。

特别是在电子商务运营层面，电子商务运营、消费营、消费者服务、流量管理、创意和内容；从产品建设到商店展示，将可爱家电品牌基因融入熊电器，使产品互动更加有趣。

可以看出，基于用营销解决商家痛点、满足用户需求的营销理念是电子商务增长的关键点。消费场景从不同的线下领域和角度逐一突破，故事 场景 互动的营销模式延续至今，逐步多样化。最后，依托智能电子商务的整合，解决熊电器的品牌价值和市场销售问题，熊的在线曝光率远远超过同行，三年平均增长率超过39%。2018年，收入超过20亿元，成为中国创意小家电的第一股。

写在最后：

数字整合营销是一个快速发展的概念。几年前提到这个术语通常包括网站优化、搜索引擎优化、内容管理、广告、营销活动等内容，但这属于传统的、狭义的数字整合营销概念。5G移动和AI随着物联网新消费时代的到来，竞争关系、市场需求、消费者主体和商品特色不再固定，而是一个与时俱进的整体。依托数字化有效调整品牌整合营销策略，使品牌传播和品牌建设更加准确有效，从局部战争的成功到品牌整体战争的突破。

看完这些案例背后的营销方 ** ，可以总结数字营销的基本逻辑：即以整合变革、数字领导、电力授权为使命，植根于电力运营板块的核心，致力于企业战略与数字沟通、电力运营、营、销售一体化，解决品牌价值和市场销售问题。

但更重要的是，随着时代的发展，新技术层出不穷，营销工具逐渐增多。数字营销必须长期观察中国品牌营销的数字生态，及时洞察消费者需求的变化，加强媒体整合策略，随着时代的变化增加新的内容，才能在品牌营销理论和数字品牌创新中获得新的内容