钱不是万能的

我不知道从小听过多少次这句话。当然，有些东西是钱买不到的，比如爱情、亲情和时间。

然而，现在看来，这些都不是绝对的。例如，上周，宜家在中国推出了时间零售店活动。活动的口号是：谁说时间不能用金钱买到？在这里，你可以买到你想要的任何时间！

那么，这个时间零售店到底是什么呢？

看过宜家广告的朋友都知道，宜家习惯把自己定位在“空间 ** 的角色，让消费者意识到，因为使用宜家存储产品可以充分利用你的家庭空间，特别是对于小家庭，空间利用非常重要。

除了谈论空间，宜家最近还开始告诉消费者他的节省时间的功能。我希望向消费者传达：由于空间的有效利用，你的生活是有序的，不会因为无序的布局而耽误时间。在这方面，宜家用使用场景取代了它的产品名称。例如，白色衣架的名字是：再睡一会儿，产品价值为15分钟；蓝黑储物箱的名字是：关于前任的一切，产品价值为40分钟。

宜家除了节省时间外，还鼓励人们在节省时间内建立亲密关系。当然，这只是一个概念营销，只有限时营业，只有20种产品在销售。

事实上，每个产品背后都有洞察力，这也赢得了许多消费者的认可。但事实上，宜家也在2016年底推出了使用产品名称进行营销活动。

瑞典机构?kestamHolst利用2016年宜家调查各种家庭状况，包括夫妻、父母和孩子之间的关系，并推出了一个名为 "Where Life Happens" 的活动。

?kestamHolst重新命名宜家的产品，做一个SEO小游戏。是谷歌搜索最多的问题作为宜家产品的名称，如果你搜索我女儿每天晚上出去玩，搜索产品将是酒吧灯，如果你搜索我的男朋友让我生气，搜索产品将是一个双人桌···

他们称这种活动的方式为"Retail Therapy（零售疗法），当然，宜家本人并不认为这些产品会帮助消费者解决问题，但他们说：任何问题都可以来宜家，即使只是让你微笑。

宜家2016广告_腾讯视频https://v.qq.com/x/page/c0512y0k02m.html

事实上，宜家推出的两项活动都属于场景营销。现在很多人都在谈论场景营销，告诉人们什么时候和情况下应该使用我们的产品，这也是宜家一直坚持的营销方法。宜家将为消费者创造与家相同的场景，让人们体验产品，但这两项活动通过有针对性的产品联系问题给消费者一个明确的暗示，有时我们可能很难想到类似的问题，但宜家写其潜在的功能和价值可以引起消费者的共鸣。

你觉得宜家新一轮的营销方式怎么样？